微播易：恋珊妮、黑泽、玉导等大V都参与的这场游戏营销，有何闪光点？

  虚拟和现实也能合二为一?如何让玩家迅速记住游戏的亮点打法并产生兴趣?今天，我们不妨来看下双十一期间，由腾讯出品的《火影忍者OL》手游在上线前期是如何借助短视频植入游戏信息，潜移默化影响玩家心智的。

  腾讯互娱近期联合微播易执行了一场《火影忍者OL》手游的短视频创意内容营销，我们来挖一挖其背后有哪些可复制的营销策略?

  本次《火影忍者OL》手游短视频营销的逻辑大致为：通过智选出匹配游戏特色的短视频PUGC账号，结合短视频创发的营销方式，将游戏中核心内容亮点与日常生活场景的创作巧妙结合，并在快手、秒拍两大主流短视频平台进行传播，尽可能大范围的触达潜在玩家，挖掘IP垂直粉丝，引流关注。

  据悉，这款手游中玩家可以通过收集不同的忍者，搭配出具有火影特色的追打策略战斗，为了将该亮点淋漓尽致的呈现出来，在这次合作中，微播易智能营销系统共计为《火影忍者OL》手游智选出了4位短视频达人，黑 泽，恋珊妮，黑色斑马，玉导，以创意情景剧类KOL原创内容的方式为核心，让粉丝通过观看短片对游戏产生好感，引导活跃玩家及潜在玩家的加入。

  KOL创作的短视频生动还原了“忍者跑”、火影等主打的游戏元素，将游戏中的虚拟场景画面带入到现实生活中来，内容奇思妙想，风格迥异。

  每一个短视频都在不同的场景下讲述了不同的故事，我们先来欣赏下其中三个精彩的短视频案例吧!

  堵车×火影，谁都拦不住我之“火影幻想”

  @黑 泽，着急等待下班，路上遭遇堵车，这时候，你想干嘛?黑泽上演谁也拦不住的“神奇火影跑”，协助老奶奶过马路，奔到学校操场，甚至闯入女厕所?回过神来才发现，自己的车堵住了交通要道。回到家中，静下心玩一把游戏，顿觉酣畅淋漓。

  办公室×火影，遇男神荷尔蒙式呈现“火影激情”

  @恋珊妮，办公室场合，中午用餐无人陪伴，孤独寂寞冷的时候，来一把火影忍者，不想却偶遇到男神，男神+火影忍者，COS呈现火影激情。

  被抢劫×火影，追到妹子赢得女友之“火影爱恋”

  @黑色斑马 ，善良女孩被抢劫，遇到好心帅气小伙儿，小伙变身火影人物，炫酷追贼，火影场景无缝切换，欢乐大结局，能量满满的短视频安利。

  追小偷×火影，相爱相杀之奇幻的“火影友情”

  @玉导，打游戏气到把手机扔了，不想遇到路人捡着手机不还，追到后才发现原来都是性情中人，可以一起愉快地玩耍了。

  这几个短视频在内容创作上具有3点内容亮点，其一是融入生活场景，比如堵车途中、家中、办公室等场合，感知性强，多角度切入，内容可读性强;其二是游戏卖点穿插出现，比如COS人物、火影跑、剧情植入、道具植入等。其三是视频情节多样化，积极正能量，生动幽默，能够激发用户自发分享。

  这场短视频传播的主要阵地在快手、秒拍等平台，微博平台加以辅助，传播周期近7天，视频总播放量超过2538万，点赞量超过10.9万，互动评论量超1204，因为短视频特有的长尾传播效应，这些数据还在持续增长。

  这场短视频营销之所以能取得如此显著的传播效果，我们认为离不开这3点：

  1、视频内容与游戏强关联，KOL为《火影忍者OL》手游创作情景剧短视频，并在视频中结合“忍者跑”、游戏特色元素、火影IP等进行内容创作，将游戏卖点和达人风格密切挂钩。

  2、定制化短视频的形式演绎，通俗易懂的方式阐述游戏卖点，真实自然，易于被受众所接受。同时多平台传播，提升游戏曝光，增长品牌和粉丝间的感情。

  3、智选优质大V账号，借助其超级影响力和带动力提升游戏声量。根据微播易智能营销系统数据分析显示，在粉丝留言评论中，广泛提及游戏内容，其中称赞达人视频内容的约占70%，游戏相关的评论约占比10%，其它内容约占20%。

  通过分析这场游戏短视频营销案例，并结合目前游戏行业的营销现状，我们为游戏广告主提供3点建议。

  1、游戏市场处于存量阶段，移动游戏发展的势头依然强劲，游戏厂商想要吸引新流量，首先应该从游戏动画效果、玩法创新、多渠道整合营销等方面进行布局，先发攻破。

  2、根据易观报告显示，游戏用户和短视频用户在性别、年龄层分布等用户属性上的相似度比较高，且短视频用户对游戏的喜爱程度较高，用户契合度高，短视频已经成为吸引游戏用户的新入口，所以，游戏厂商可以考虑加强对短视频营销的投放力度。

  3、内容的输出策略始终是个硬性话题，成为短视频营销成功的重要指标。短视频内容极易扩散，能让潜在玩家对游戏路转粉，为新游带去规模可观的种子用户。所以游戏厂商应该重视内容创意，选择合适的KOL创作匹配品牌的视频内容。

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