三七互娱林均全：文创企业应借“一带一路”的东风积极走出去

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虽然立冬已过，但本周厦门的最高气温仍维持在25℃以上。而与天气一样火热的，还有于11月15日召开的第十一届厦门国际动漫节“金海豚”作品大赛颁奖暨“一带一路”动漫游戏产业发展峰会。

据悉，本次2018“一带一路”(厦门)动漫游戏产业发展峰会，是为了紧贴国家“一带一路”倡议、强化“国内企业走出去，国外资源引进来”的平台定位、不断整合资源、深化产业对接、促进共赢发展而举办的一个行业综合性大会。

在本届产业发展峰会的高峰论坛上，包括三七互娱投资副总裁林均全、原国家新闻出版广电总局数字出版司副巡视员蔡京生、知名动画系列《My Little Pony: Friendship is Magic》导演Mike Myhre、日本株式会社GLOBAL COMIC.COM董事长喜多村崇之以及法国大型漫画出版社版权经理人Sylvain Coissard等多位国内外的行业精英就全球以动漫游戏为首的文化创意产业的未来发展方向进行了深入探讨。

根据中投顾问的预测，中国文化产业在2018年增加值将达到3.77万亿元，未来五年(2018-2022)年均复合增长率约为11.56%，2022年中国文化产业增加值将达到5.84万亿元。

林均全认为，得益于有关部门出台的一系列宏观或具体的扶持政策及管理办法，现阶段的中国文化创意产业迎来了黄金发展期;而在“一带一路”的东风下，中国文创企业更应响应国家的号召，积极地“走出去”。

作为国內文化创意产业的领军企业之一，三七互娱早在2012年便开始积极推动以游戏为代表的中国文创产品走出国门。林均全表示，经过多年来的摸索和沉淀，目前三七互娱的业务范围已遍布台港澳、日韩、东南亚、欧美等地区。2018年半年报显示，三七互娱海外市场业务收入达到4.74亿元，占总收入14.36%。

林均全透露，现阶段三七互娱游戏出海的关键词是“对症下药”，也就是在不同的市场中，从产品本地化、市场行销、线上行销等方面专门制定一整套本地化的整合营销方案。正是采取了这套“组合拳”，三七互娱发行的东方武侠题材游戏《昆仑墟》在韩国市场成功击中了玩家的痛点，也创下了近年国产武侠游戏在韩国的新高度。而在随后《永恒纪元》在日本市场的发行过程中，游戏的市场表现也再次验证了这套整合营销方案的可行性。林均全也希望未来三七互娱能帮助更多中国精品游戏扬帆出海，践行文化自信。

在演讲最后，林均全建议中国游戏企业可以尝试发展游戏以外的业务，以形成多元的文创产品矩阵。他还详细介绍了三七互娱在文创产业布局上的思路和成果：“三七互娱始终坚持以精品游戏作为战略制高点，同时积极将自身业务从游戏向全产业链生态圈内的影视、音乐、文学、动漫、体育健康、互联网少儿教育等其他文化内容产品进行延伸，构建多元化的内容生产及展示平台。”