云游戏深度报告：中国云游戏商业模式在哪里？

　　国内网游推广由线下地推转变为线上买量推广。网吧曾是国内游戏用户主要的上网场所之一。2007年之前国内网吧用户与网游用户重合度超过70%。各大网游运营商建立地推团队进行网吧资料的收集以及网吧的定期回访。2009年之后，游戏推广模式逐步由地推转变为线上买量推广。以手游为例，根据《2018硬核联盟白皮书》报告，2018年手游买量市场规模约563亿元，占比手游市场的42%。

　　口碑传播及意见领袖推荐将是云游戏主要推广方式。理由如下：云游戏主要消费群体是核心游戏用户及硬核游戏用户。该群体主要聚集在游戏直播以及游戏社区等平台，易于口碑传播；核心游戏用户及硬核游戏用户会关注知名游戏主播推荐的游戏，例如目前敖厂长在哔哩哔哩粉丝超过600万。

　　云游戏或将运营为王，运营商获得产业链最大分成比例。云游戏主要消费群体是核心及硬核游戏用户。国内这批游戏用户主要聚集在部分网游产品及游戏社区平台，背后公司将在云游戏浪潮中具有发展优势。

　　来源：乐晴智库

（编辑：1919游戏网）

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