游戏MCN公司现状：内容转化差、变现困难，议价能力低，用数据换融资续命

导语：但在这方面，大型游戏公司通常会找到专业广告营销公司全包了，MCN网红服务只是整个广告营销策划案中的一个环节。据一位参加了多次MCN供应商比稿竞标的内部人士透露，其实单个内容创意在竞标中并没有太大优势，游戏

　　但在这方面，大型游戏公司通常会找到专业广告营销公司全包了，MCN网红服务只是整个广告营销策划案中的一个环节。据一位参加了多次MCN供应商比稿竞标的内部人士透露，其实单个内容创意在竞标中并没有太大优势，游戏厂商更看重的是整体策划案的完成度，前后环节设计是否连贯，花的钱可以带来多少激活用户，报价是否有优惠折扣，是否保量等等。“真正靠创意取胜的少之又少，因为他们（游戏MCN）给出的案例，大多都是市面上司空见惯的套路玩法。爆款只有成为爆款的时候，才会被人知道原来还可以这么玩。”

　　另一方面，对于新游来说，最具性价比的推广还是投放买量。做内容更多的是有充足预算的大厂，为的是批量生产内容，快速建立用户创作生态环境，来延长游戏生命周期。但往往只能起到一个引导作用，最后还是要靠产品本身，才能让玩家用户自发二次创作内容。

　　大多数情况下，游戏厂商都是直接和平台方进行合作的，不管是投放广告、对接需求，还是策划活动、数据报告，平台都更具有优势。

　　当然游戏MCN不再做MCN

　　MCN的本质是内容生产者联盟，内容中介公司。而随着内容平台发展，机器算法会逐渐取代低水平的外包工作，插在内容主—（MCN）— 平台 — （MCN）— 广告主中间的MCN公司的价值会越来越低，游戏MCN不再能只靠中介服务这样的单纯方式活下去。

　　大部分具有一定资源的游戏MCN公司，已经渐渐变成综合型公司，围绕着“人”展开，向上下游进化。投资电竞俱乐部打比赛，拿奖金、拉赞助广告；游戏陪玩、周边带货，包装旗下艺人，去参加综艺，拍网剧、大电影，就像一个明星经纪公司一样。

　　不能再过于依赖某一个单一内容平台。是要打造明星IP，而非这个IP在该平台的影响力，这些影响力是属于平台，带不走的东西。而手握IP本身，就可以用IP变现那套模式，想出足够丰富的变现手段。

　　可惜，碍于游戏内容主和目标用户的垂直属性，游戏MCN公司要走通这套模式是异常艰难的。在寻找到正确答案之前，游戏MCN公司只能靠不断的合并融资争取时间，去不断探索和验证。

　　没有强强联合，只是抱团取暖。

　　来源：游戏茶馆

（编辑：1919游戏网）

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