手游买量平台之变：220亿美元规模下，实力平台与种子渠道最强榜

　　种子型选手：TikTok、Mintegral、Apple Search等

　　1.TikTok Ads：大部分为非游戏客户

　　2019年TikTok推出TikTok Ads，全力进军移动广告领域，连续二次夺得增长指数榜榜首，并且在全球规模榜非游戏应用中排到第四。本次报告中，TikTok Ads 的安装量在总体中的占比提升了120%。

　　TikTok Ads 在 2019 年下半年继续扩大市场规模，在所有运营的市场中均有增长，在印度、北美和西欧等发达地区特别是意大利、西班牙和英国继续扩张。

　　TikTok Ads 的客户大部分为非游戏类应用，并且非游戏所带来的非自然安装增速，超过了 TikTok 所有类型非自然安装的增长速度。从操作系统来看，TikTok 的增长可基本归功于 iOS 系统。

　　2.Mintegral，主要服务的是游戏类客户

　　增长指数榜单中紧随TikTok后的是Mintegral，它在全球七个地区的增长指数都进入了前三名。这个游戏类应用领先的广告平台在全球游戏实力总榜和规模总榜中均排在第七位。总安装占比提升了183%。

　　3.Apple Search Ads：非游戏类应用收获颇丰

　　Apple Search Ads（简称ASA）对于非游戏类和游戏类有较大差异，分别在实力总榜中居第三和第六名，在规模总榜中在非游戏应用中排第三，但是在游戏类中只排到第11名。这表明，ASA对非游戏类应用效果更好。

　　造成这个现象的主要原因在于，游戏类营销人员较多运用视频广告，ASA 无法做到这一点。同时，增势迅猛的超休闲游戏类型是针对低成本/低价值的用户，相较而言，ASA是一个更偏向高成本/高质量的渠道。

　　从地区来看，ASA 在亚太地区的占比显著提升，其次是中东和拉丁美洲。除此之外，它的绝大部分流量来源于北美和西欧这样 iOS 系统向来占主导的市场。

　　4。其他

（编辑：1919游戏网）

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