女性向手游的变迁与展望（一）：用户属性浅析及衍生市场展望

导语：在游戏周边及手办市场上，女性玩家一直都有积极鲜明的购买意愿，以近年的女性向爆款《恋与制作人》为例，尽管该作的市场热度较2018年的鼎盛时期已经下滑了不少，但GameRes观察其当下淘宝官方店的手办销量，发现售价

　　在游戏周边及手办市场上，女性玩家一直都有积极鲜明的购买意愿，以近年的女性向爆款《恋与制作人》为例，尽管该作的市场热度较2018年的鼎盛时期已经下滑了不少，但GameRes观察其当下淘宝官方店的手办销量，发现售价169元的“白起粘土人手办”近30日的月销量依然高达8000+。

　　正是因为女性玩家与虚拟角色之间的情感羁绊较普通男性玩家更深厚（硬核二次元男性玩家除外），因此购置手办成为了她们与虚拟角色在游戏中深厚感情的延续与寄托。

　　2、影视剧改编

　　一直以来“影游联动”几乎都是影视朝游戏的IP输出，这与影视剧的受众群体更广密不可分，那么随着女性向手游的愈发火爆，在未来有没有可能实现女性向手游IP改编影视剧的逆向输出呢？

　　云合数据年初发布的影视剧行业报告《2019全年连续剧网播表现及用户分析》中指出，2019年上新连续剧女性占比为52.5%，平均年龄为28.8岁；其中，网络剧用户呈现更加女性化、年轻化特点，网络剧女性占比63.3%，平均年龄为25.3岁。

　　由此可以发现，当下年轻女性已成为国内影视剧市场的中流砥柱，这与女性向手游在主体受众层面高度粘合。

　　反观女性向手游的产品特性，尤其是恋爱模拟类的女性向产品，它们在剧情故事、角色交互等维度的设计初衷就是为了迎合女性玩家的情感诉求，那么这类产品在影视剧改编上似乎有着可观的先天题材和用户优势，不失为一个泛娱乐领域的衍生方向。

　　3、虚拟偶像与粉丝经济

　　目前在“虚拟偶像”这一概念上，真正得到价值释放的圈层无疑是二次元。

　　例如2019年，哔哩哔哩举办了线下活动Bilibili Macro Link，这也是国内史上阵容最强的虚拟偶像演唱会，演唱会上知名二次元虚拟偶像初音未来、洛天依，以及虚拟主播绊爱（Kizuna AI）、泠鸢yousa等人气角色在全息投影技术的加持下同台献艺，彼时线上有超过600万观众收看了这场别开生面的演唱会。

　　知萌咨询发布的《2020中国消费趋势报告》中指出，虚拟偶像不是真实存在的人或事物，但是却拥有大量的粉丝和年轻用户的追捧，如初音未来和中国的洛天依，以及在各大平台和Vtuber上，越来越多虚拟偶像和虚拟主播的不断涌现，都预示着一个潜力无限的市场正在开启，一个全新的流量洼地正在聚拢而成。

　　值得注意的是，在二次元领域中男性用户是支柱群体，因此知名虚拟偶像基本都是可爱俏皮的女性形象，男性虚拟偶像几乎是空白的。

　　以此倒推回女性向游戏中以“偶像级男性”为主体的设计思路，从中是否能挖掘出一片以女性用户为核心受众，男性虚拟偶像为价值提供者，与二次元领域成“镜像”关系的新兴细分领域呢？

　　观察国内泛娱乐市场可以发现，近几年大量“饭圈女孩”的日益活跃极大推动了“粉丝经济”的繁荣，据36氪研究院发布的《粉丝经济下的用户观察报告》显示，使用追星平台的用户中81%是“90后”和“00后”，男女比例为3：7。

　　同时女性的强大消费力也在“追星”的过程中有了直观的体现，据致趣百川发布的《2019粉丝经济报告》显示，2018年偶像推动的粉丝消费规模超过400亿元，与2017年同比增加114%，其中近一半为购买商品的花费，购买商品从69.9亿元攀升到了232.9亿元。

　　结合以上信息，GameRes认为“女性向手游”与“虚拟偶像”的结合在未来值得期待，甚至有可能诞生一片商业价值极高的新蓝海市场。

　　来源：游资网

（编辑：1919游戏网）

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